デジタルマーケティングについて洞察と傾向を調査するeMarketerによると、2022年のデジタルディスプレイ広告のうち90％以上がプログラマティック広告(運用型広告)となっています。プログラマティック広告はユーザーの反応や売上目標などを見ながら改善・運用し続けていく広告のことで、買い切り型の広告では実現できない効果を得ることができます。そんなプログラマティック広告について知っておくべきポイントを、ジャーナリストでマーケティングとテクノロジーについて扱うメディアであるMarTechの編集長を務めるコンスタンティン・フォン・ホフマン氏が解説しています。
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